台灣新聞記者協會、媒體觀察基金會、媒體改造學社、

傳播學生鬥陣聯合新聞稿

2008.４.23

第十二任正副總統當選人馬英九、蕭萬長已親筆簽名承諾不再編列任何預算進行媒體置入式行銷！



台灣新聞記者協會、媒體觀察基金會、媒體改造學社與傳播學生鬥陣共同呼籲：第十二任總統、副總統馬英九與蕭萬長先信守承諾外，我們也提醒各媒體盡速調整媒體經營策略，五二０新任正副總統上任後，媒改團體將持續監督、督促各媒體停止進行新聞置入。



台灣新聞記者協會、台灣媒體觀察教育基金會、媒體改造學社與傳播學生鬥陣等四個媒改團體，從今年3月12日發起「推動總統、副總統候選人連署反置入性行銷運動」以來，獲得超過280人、十個團體連署支持；今年3月18日總統參選人謝長廷先生也加入連署，惟馬蕭辦公室雖允諾連署，馬蕭兩人卻遲未簽署；台灣記協從選前到選後持續追縱後，馬蕭競選辦公室已於4月18日正式函覆；五二０將正式接任正、副總統的馬英九、蕭萬長先生，已正式簽署承諾：「馬英九、蕭萬長於就職總統、副總統後，將責成行政院落實該項政見，也歡迎媒體朋友與社會各界一起監督政府，為改善媒體環境一起努力」。



馬蕭回函表示，對於台灣新聞記者協會等四個媒改團體積極推動「反政治性置入性行銷」理念，甚表認同。在馬蕭「新世紀台灣人權宣言」中提出理念一致的主張；而他們也在人權宣具體主張中承諾：「政府不得進行含有政治目的置入性行銷；不得從事含有政治目的的政令宣導；政府廣告預算應建立公平合理的分配機制，不得偏好特定政治立場媒體，徹底落實黨政軍退出媒體」。但我們質疑，馬蕭提出的「所謂政治目的的置入性行銷」，字裡行間仍有操作空間；所以我們要特別強調，馬蕭執政後應杜絕任何型式的新聞媒體置入性行銷，而非以「非政治目的」為口實模糊記協等四個媒改團體的主張；未來政府的政令宣導也應以購買廣告時段、廣告版面或召開記者會方式呈現，而非花錢購買新聞時段、版面。



雖然馬、蕭總統、副總統親筆簽名是遲來的承諾，但是台灣新聞記者協會、媒體觀察基金會、媒體改造學社與傳播學生鬥陣還是給予肯定；未來四個團體將展開更積極的行動，除繼續推動修法外，我們將扮演推動與監督角色，要求政府、企業廣告主與媒體老闆不得再進行置入式行銷。

而我們要求政府、媒體共同改革與落實：
1.政府所進行的政令影像、文字宣導，必須與媒體之「新聞」做明確的切割。
2.政府所進行的政令文宣，不得變相以座談會、專題報導及任何新聞形式呈現，而是回到廣告形式，並須明確加註：「廣告」、「政令宣導」等字樣。

3、媒體負責人、主管不得再要求旗下新聞從業人員採寫、製作置入式行銷的新聞、新聞專題、新聞節目等違反新聞專業。



對於目前普遍氾濫的「節目廣告化」等現象，台灣新聞記者協會等媒改團體將繼續推動改革要求國家通訊委員會，加速推動相關法令之修訂，嚴禁上述情形，促使新聞專業得以落實；並督促媒體高層、記者自律，也歡迎社會大眾一同監督政府及媒體，台灣新聞記者協會開放申訴檢舉信箱及傳真專線： journaly@ms10.hinet.net ／02-23216121，經查證後定期在目擊者雜誌刊登。





新聞聯絡人：02-23419944 記協辦公室劉執秘